Uma pesquisa da Associação Comercial e Industrial de Londrina, a ACIL, em parceria com a Litz Estratégia e Marketing, mostra que o Natal teve desempenho dentro do esperado para o comércio da cidade.

O levantamento, realizado nos dias 26 e 27 de dezembro com 80 comerciantes, aponta que 47,5% consideraram o período positivo. Desse total, 15% avaliaram as vendas como ótimas e 32,5% como boas. Para 38,8%, o resultado foi regular. Já as avaliações negativas somaram 13,8%, sendo 8,8% ruins e 5% péssimas.

Na comparação com o Natal de 2024, 26,3% disseram que venderam mais, 28,8% registraram desempenho igual e 45% venderam menos. Ainda assim, 55% dos entrevistados consideraram as vendas melhores ou iguais às do ano passado. O balanço geral indica uma queda média de 3,3% nas vendas em relação a 2024.

Segundo a presidente da ACIL, Vera Antunes, o cenário reforça a cautela do consumidor, mas mantém o comércio em patamar competitivo.

Sobre as tradicionais liquidações de janeiro, 45% dos lojistas afirmaram que pretendem fazer promoções, enquanto 55% não devem realizar campanhas.

Ao avaliar todo o ano de 2025, 26,3% disseram que venderam mais do que em 2024, 22,5% mantiveram o mesmo nível e 51,3% tiveram queda. No total, 48,8% consideram que o resultado anual foi melhor ou igual ao do ano anterior.
Apesar disso, o otimismo prevalece para 2026: 67,6% dos empresários têm expectativa positiva para o próximo ano, 22,5% se dizem neutros e 10,1% pessimistas.

A pesquisa ouviu comerciantes de diversos segmentos do varejo. A maioria das empresas fica fora do centro da cidade e quase 90% têm até nove funcionários. Antes do Natal, outro levantamento já indicava que mais de 74% dos lojistas esperavam vendas iguais ou superiores às de 2024.