O otimismo dos comerciantes de Londrina antes do Dia das Mães não se confirmou no caixa. As vendas na segunda principal data para o comércio varejista registraram uma queda geral de 9,2% em comparação com o ano passado. Os dados são de uma pesquisa encomendada pela Associação Comercial e Industrial de Londrina (ACIL) à Litz Estratégia e Marketing, que ouviu 104 lojistas da cidade logo após o período comemorativo. De forma geral, metade dos entrevistados afirmou que o desempenho foi pior do que em 2025, enquanto apenas uma pequena parcela considerou o resultado ótimo ou bom.

A combinação de fatores climáticos e econômicos foi a principal vilã do desempenho negativo. Segundo a presidente da ACIL, Vera Antunes, o frio e a chuva que chegaram às vésperas do Dia das Mães afastaram os consumidores, prejudicando especialmente as lojas de rua.

Além disso, os juros altos e o endividamento das famílias pesaram no bolso do consumidor. Entre os lojistas que registraram prejuízo, o clima adverso e o menor poder de compra foram as justificativas mais citadas. Por outro lado, o grupo minoritário que conseguiu vender mais atribuiu o sucesso à variedade de produtos, promoções e condições especiais de preço.

Para tentar movimentar os estoques que ficaram parados, mais de um terço dos empresários locais já planeja realizar liquidações e promoções nos próximos dias. Pensando no futuro do setor, a ACIL promove nesta terça-feira (19) o encontro "Mercado em Foco", voltado para debater estratégias que ajudem a reverter esse cenário até o fim do ano.

Apesar do tropeço na data comemorativa, o espírito resiliente do comércio prevalece, e mais de 64% dos empresários londrinenses declararam estar otimistas com as vendas para o restante de 2026.