O Dia das Mães é a segunda data mais importante para o varejo, perdendo apenas para o Natal, e esse protagonismo pôde ser confirmado por uma pesquisa da Fecomércio Paraná. O levantamento, feito em parceria com o Sebrae, indica que 68,2% dos consumidores pretendem comprar presentes neste ano. Ou seja, praticamente sete a cada dez paranaenses têm a intenção de presentear as mamães em 2026. O percentual é ligeiramente superior ao registrado em 2025, quando 66,6% dos entrevistados disseram que iriam às compras por conta da data comemorativa.

Já em relação aos valores dos presentes, o tíquete médio previsto para o Dia das Mães deste ano ficou em R$ 162,48, um crescimento de 5,5% em relação aos R$ 154,07 registrados em 2025.

Segundo a pesquisa, 29,7% dos pesquisados pretendem gastar entre R$ 101,00 e R$ 150,00 (29,7%), seguidos pelas faixas de R$ 151,00 a R$ 200,00 (24,9%) e até R$ 100,00 (23,1%). Faixas mais elevadas têm menor participação, indicando predominância de compras de valor moderado.  Segundo o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio, Rodrigo Schmidt, a pesquisa também revelou que quase 80% dos consumidores vão pesquisar preços antes de comprar, e que a maioria deles deve deixar para fazer as compras perto da data comemorativa.

Os itens de uso pessoal continuam liderando as intenções de compra. Roupas, bolsas e calçados aparecem na frente, com 37,3%, seguidos por perfumes e cosméticos, com 20,7%, representando mais da metade do direcionamento de compra. Outros itens, como joias e acessórios (8,6%), flores (7,6%) e dinheiro (7,4%), aparecem com participação menor, mas ainda relevante. Já categorias como eletrodomésticos, eletrônicos, serviços e viagens têm citação reduzida, indicando menor adesão a presentes de maior valor ou que exigem comprometimento financeiro.

Em relação aos locais de compra, segundo a pesquisa, 32,1% pretendem gastar nos comércios do centro, 32,6% de forma online e 18,9% nos shoppings. O levantamento mostrou ainda que 26,2% dos consumidores vão pagar usando o PIX, 17,1% o cartão de débito e 10,6% o dinheiro. Ou seja, mais da metade dos pesquisados garantiram que vão comprar os presentes à vista. Já o cartão de crédito no vencimento deve ser utilizado por 25,9% dos paranaenses e o parcelado por 19%.

O levantamento também pesquisou o que mais influencia na decisão de compra do consumidor. A qualidade dos produtos foi apontada por 32% dos entrevistados, seguida pelas promoções (15,1%), preços baixos (12,2%) e o atendimento do vendedor (12,1%).